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鎮(zhèn)江唯一！潤(rùn)州 “明月夜?嗨 GO 嘉年華” 入選省文旅宣傳推廣優(yōu)秀案例

時(shí)間：2025-12-13 14:30:37    來源：紫牛新聞    


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揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)12月13日訊（通訊員 于彬彬 記者 萬凌云 姜天圣）近日，江蘇省文化和旅游廳正式公布2025年“水韻江蘇”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例名單，潤(rùn)州區(qū)“潤(rùn)州明月夜·嗨GO嘉年華”文體旅融合系列宣傳推廣活動(dòng)，憑借創(chuàng)新實(shí)踐與卓越成效成功入選，成為鎮(zhèn)江市唯一獲獎(jiǎng)案例。

作為潤(rùn)州文旅融合戰(zhàn)略落地的標(biāo)志性IP，“潤(rùn)州明月夜·嗨GO嘉年華”始終以“文體旅商深度聯(lián)動(dòng)”為核心引擎，打破單一業(yè)態(tài)邊界，創(chuàng)新性打出一套涵蓋“活力賽事、浸潤(rùn)演出、夜游經(jīng)濟(jì)”的融合發(fā)展“組合拳”，不僅成為激活城市消費(fèi)的新載體，更成為向外界展示潤(rùn)州魅力的重要窗口?；顒?dòng)期間，近百場(chǎng)次文體旅消費(fèi)活動(dòng)以“高密度、多維度”的姿態(tài)密集落地，讓潤(rùn)州的白天與夜晚都充滿鮮活氣息，真正實(shí)現(xiàn)“文體活動(dòng)天天有，精彩生活不斷線”的熱鬧景象。

“鎮(zhèn)江社超”社區(qū)足球賽成為點(diǎn)燃城市激情的“火種”——來自各社區(qū)的足球愛好者組成戰(zhàn)隊(duì)，在綠茵場(chǎng)上展開激烈角逐，觀眾席上的吶喊助威聲此起彼伏。這場(chǎng)賽事不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更成為社區(qū)鄰里互動(dòng)、凝聚情感的紐帶，讓“全民運(yùn)動(dòng)”的氛圍滲透到城市的每一個(gè)角落。

“和合共美 魅力潤(rùn)州”等系列文藝演出則以“接地氣、有溫度”的形式走進(jìn)市民生活。無論是街頭巷尾的小型民樂演奏，還是廣場(chǎng)上的大型歌舞表演，節(jié)目?jī)?nèi)容均深度融合潤(rùn)州本土文化元素，每一場(chǎng)演出都像一次“文化對(duì)話”，讓市民與游客在欣賞藝術(shù)之美的同時(shí)，悄然加深對(duì)潤(rùn)州人文底蘊(yùn)的認(rèn)知與認(rèn)同。

京畿路藝術(shù)轉(zhuǎn)角化身“夜間美學(xué)空間”，燈光裝置與藝術(shù)涂鴉相映成趣，文創(chuàng)市集里的手作飾品、特色小吃吸引著行人駐足；西津大市則重現(xiàn)“古渡夜繁華”的場(chǎng)景，燈籠高掛的街巷中，非遺手藝人現(xiàn)場(chǎng)展示糖畫、剪紙技藝，傳統(tǒng)美食攤位前香氣四溢，市民與游客穿梭其間，或拍照打卡，或品嘗美食，或體驗(yàn)非遺，讓潤(rùn)州的夜晚不再沉寂，成為充滿煙火氣與文化味的“消費(fèi)新場(chǎng)景”。

在宣傳推廣上，活動(dòng)精準(zhǔn)把握傳播趨勢(shì)，構(gòu)建起“短視頻+達(dá)人+直播”的立體矩陣，形成從線上聲量引爆到線下客流承接的完整閉環(huán)，讓非遺文化與風(fēng)景名勝資源實(shí)現(xiàn)破圈傳播，打造60期優(yōu)質(zhì)短視頻。一方面聚焦非遺文化，從傳統(tǒng)技藝的匠心傳承到非遺手作的現(xiàn)代演繹，以故事化敘事、沉浸式鏡頭語言，將非遺背后的歷史底蘊(yùn)與人文溫度具象化呈現(xiàn)，讓古老技藝在鏡頭前煥發(fā)新生；另一方面深挖風(fēng)景名勝的獨(dú)特魅力，不僅展現(xiàn)山水風(fēng)光的視覺震撼，更挖掘景點(diǎn)背后的傳說故事、民俗風(fēng)情，打造兼具觀賞性與文化性的內(nèi)容，每一期短視頻都成為一張行走的“城市名片”。在達(dá)人合作層面，活動(dòng)摒棄泛流量合作模式，精心篩選并邀請(qǐng)擁有百萬粉絲的垂直領(lǐng)域達(dá)人深度參與。達(dá)人并非簡(jiǎn)單“打卡簽到”，而是以體驗(yàn)者、傳播者的雙重身份，通過vlog、測(cè)評(píng)、技藝學(xué)習(xí)等多元形式，帶領(lǐng)粉絲沉浸式感受非遺魅力與山水之美。開展13場(chǎng)帶貨直播，最終實(shí)現(xiàn)抖音+視頻號(hào)總流量突破100萬人次的傳播佳績(jī)，成功將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下客流。

未來，潤(rùn)州區(qū)將以此次獲獎(jiǎng)為契機(jī)，持續(xù)深耕“潤(rùn)州明月夜”IP價(jià)值，進(jìn)一步挖掘歷史底蘊(yùn)、非遺文化等特色資源，創(chuàng)新“賽事+文旅”、“非遺+消費(fèi)”等融合模式，讓千年潤(rùn)州的文化魅力與現(xiàn)代活力持續(xù)綻放！

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