《瘋狂動(dòng)物城2》熱映引爆IP衍生周邊消費(fèi)市場(chǎng)
(資料圖)
近日，《瘋狂動(dòng)物城2》不僅憑借超30億元的票房創(chuàng)下中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片票房紀(jì)錄，也引爆了各種IP衍生的周邊消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)得物App數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂動(dòng)物城”上映首日關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比前一天增長(zhǎng)60%，聯(lián)名盲盒、“痛金”、家居等產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧。
瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名手辦“再續(xù)系列”隱藏款“芬尼克”價(jià)格趨勢(shì)圖
值得一提的是，《瘋狂動(dòng)物城2》最貴的聯(lián)名當(dāng)屬周大福的“痛金”，本次周大福推出了4個(gè)系列產(chǎn)品，朱迪聯(lián)名款胡蘿卜黃金吊墜售價(jià)3275元，周大福尼克朱迪聯(lián)名款轉(zhuǎn)運(yùn)珠售價(jià)2575元，刷新了聯(lián)名價(jià)格上限。同時(shí)，泡泡瑪特成為最大贏家，推出的多款聯(lián)名產(chǎn)品，包括盲盒手辦、可動(dòng)人偶、鑰匙扣等，其中MOLLY與《瘋狂動(dòng)物城2》的聯(lián)名系列盲盒手辦隱藏款“芬尼克小推車(chē)”在得物App成交價(jià)由69元增長(zhǎng)至247元，最高溢價(jià)3.5倍；聯(lián)名手辦“再續(xù)系列”隱藏款“芬尼克”成交價(jià)由69元增長(zhǎng)至291元，最高溢價(jià)4.2倍。
《瘋狂動(dòng)物城2》主角朱迪和尼克作為新一代流量明星不止吸引了消費(fèi)者，更吸引了一大波品牌的入局，紛紛推出了聯(lián)名周邊產(chǎn)品。得物App數(shù)據(jù)顯示，迪斯尼推出《瘋狂動(dòng)物城》聯(lián)名保溫杯，已狂賣(mài)2.6萬(wàn)份，有5.5萬(wàn)用戶“想要”，成為銷(xiāo)量最高的聯(lián)名家居產(chǎn)品；迪士尼還將聯(lián)名邁向了寵物界，推出了寵物斜跨外出包，讓不少寵物主人開(kāi)始“瘋狂”。
瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名品牌商品專(zhuān)區(qū)
此外，名創(chuàng)優(yōu)品、52TOYS、TOPTOY等潮玩品牌也與《瘋狂動(dòng)物城2》推出聯(lián)名盲盒產(chǎn)品，集卡社推出聯(lián)名卡牌，蜂蜜罐推出聯(lián)名背包等產(chǎn)品均收獲了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。在名創(chuàng)優(yōu)品的線下門(mén)店，幾家店員均表示店內(nèi)對(duì)于瘋狂動(dòng)物城的周邊商品已無(wú)庫(kù)存，“沒(méi)有(實(shí)在太火爆了)”“可以去其他店看看”。當(dāng)問(wèn)到大熱的朱迪兔子警官胡蘿卜錄音筆在門(mén)店什么時(shí)候會(huì)補(bǔ)貨時(shí)，店員的回復(fù)是目前還不確定，線上小程序顯示預(yù)售狀態(tài)，需等60余天陸續(xù)發(fā)貨。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動(dòng)物城》系列IP已與近百個(gè)品牌推出上萬(wàn)款聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋潮流玩具、服飾時(shí)尚、居家用品、電子產(chǎn)品、食品飲料乃至寵物用品等多個(gè)品類(lèi)，徹底承包了年輕人的衣食住行。
從2016年的IP孵化到2025年的爆發(fā)，瘋狂動(dòng)物城印證了從情感價(jià)值導(dǎo)向商業(yè)價(jià)值的邏輯?！啊动偪駝?dòng)物城2》它不僅僅是一部電影，更是10年IP粉的回憶殺，現(xiàn)在的他們已經(jīng)成長(zhǎng)為更具消費(fèi)力的中堅(jiān)力量，更愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單，情緒消費(fèi)已經(jīng)成為年輕人中最具爆發(fā)力的消費(fèi)品類(lèi)之一?！钡梦锍绷魍婢呦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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