界面新聞記者 | 李燁 趙曉娟

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界面新聞編輯 | 牙韓翔

界面新聞獲悉，10月23日宏勝系銷售各分公司接到通知，2026年繼續(xù)使用娃哈哈品牌，不會出現(xiàn)其他品牌。

這意味著，宗馥莉于9月辭職后推出的“娃小宗”品牌夭折。

截至目前娃哈哈官方未向界面新聞回應。

10月23日，一位娃哈哈集團內(nèi)部人士告訴界面新聞，宗馥莉已回來上班，但因此前辭去娃哈哈集團董事長及總經(jīng)理，她現(xiàn)在是以宏勝飲料集團總裁的身份行事。

娃小宗的誕生源于娃哈哈集團內(nèi)部矛盾。宗馥莉出任娃哈哈董事長和總經(jīng)理之后，對組織架構和管理規(guī)章制度進行了一系列的調(diào)整。此舉引發(fā)不可調(diào)和的矛盾：宗馥莉手下的宏勝系公司掌握娃哈哈的生產(chǎn)與銷售，但“娃哈哈”商標屬于娃哈哈集團。

宗馥莉曾申請轉(zhuǎn)讓娃哈哈的商標，但沒能成功。今年2月娃哈哈官方發(fā)文表示系列商標共計387件正申請由娃哈哈集團轉(zhuǎn)讓至宗馥莉持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司。但直到9月娃哈哈又發(fā)文強調(diào)，上述問題未能在近期得到有效解決，因此在現(xiàn)行股權架構下，“娃哈哈”商標的使用必須獲得娃哈哈集團全體股東的一致同意，否則任何一方均無權使用。

全體股東，指的是宗馥莉、杭州上城區(qū)文商旅投資集團、與娃哈哈職工持股會。

宗馥莉辭職或起因于“娃哈哈”商標的使用不合規(guī)。界面新聞從一名娃哈哈內(nèi)部人士處獲知，娃哈哈集團大股東上城文旅曾提出讓娃哈哈出資購買其所持46%股份和娃哈哈商標，但金額并未談攏。

“娃小宗”的結(jié)束在很多人看來是必然。

界面新聞注意到，宏勝在今年5月提出系列“娃小宗”商標的注冊申請，但截至目前未有任何一項注冊通過審批。上述娃哈哈內(nèi)部人士對界面新聞稱，這是因為“娃小宗”涉及對“娃哈哈”商標的侵權。

“單純兩個商標放在一起相似度可能不是特別大，但一般商標局在審查的時候是通盤考慮，比如說娃哈哈的知名度非常之高，那么它的護城河就會非常寬，即便沒有那么像的也會被涵蓋在里面。而且申請商標有公示期，在公示期里娃哈哈也完全可以自己去舉證，說涉嫌不正當競爭等。幕后的故事都有可能造成注冊不通過?！币宦蓭煂缑嫘侣劚硎?。

更為關鍵的是經(jīng)銷商的態(tài)度。

界面新聞獲得的今年9月一份宏勝系公司通知顯示，從2026年銷售年度起更換使用“娃小宗”品牌。另有公開報道稱，娃哈哈經(jīng)銷商被要求不能代理娃小宗，否則將取消經(jīng)銷資格。

娃哈哈集團始終未回應這些消息。

界面新聞聯(lián)系到的一名山西娃哈哈代理商表示，他未收到這類“二選一”的通知，但他身邊的經(jīng)銷商們“還是認可娃哈哈”，因為近幾年飲料市場生意不好做，娃哈哈今年的銷售也不算理想，經(jīng)銷商們更加不愿意接新品。

他告訴界面新聞，“在我們這三線城市，娃哈哈在消費者心中仍然是國民品牌，不可能被娃小宗輕易替換掉，而且在眼下不太景氣的消費市場，新的品牌培育起來難度相當大?！痹谒磥?，娃哈哈應該增加維護市場的業(yè)務員，并在新的場景和銷售渠道發(fā)力。

而盡管標注有“娃小宗”字樣的飲料在社交平臺上流傳，至今仍未見具體產(chǎn)品出售。

如果沒有今年以來發(fā)生的種種糾紛，2025年應該是娃哈哈在業(yè)務上專注、進取的一年。自去年9月起，娃哈哈就開對10萬臺線下冰柜進行招標，數(shù)量遠超此前一年多批招標的總和。界面新聞從知情者處獲悉，這10萬臺應是用于2025年的投放，2024年的投放數(shù)量也已經(jīng)超越往年。

今年8月，宗馥莉在接受界面新聞書面采訪時稱，“今年快消行業(yè)的環(huán)境并不輕松，我們確實承受了不小壓力，階段性完成度與預期存在差距，這是事實?！?/p>

而在2024年，在宗馥莉擔任娃哈哈集團董事長的第一年，疊加了宗慶后去世帶來的情懷助力下，娃哈哈的業(yè)績被拉回過700億的巔峰區(qū)間。

前后業(yè)績的對比可能讓娃哈哈的經(jīng)銷商與銷售人員倍感壓力。每年的11月是娃哈哈收取經(jīng)銷商保證金的最后期限，但界面新聞獲悉，今年宏勝系銷售公司收到的口頭通知催促經(jīng)銷商在10月底前繳納完保證金，否則不予簽訂新一年的協(xié)議。

在此之前娃哈哈經(jīng)銷商的合同已經(jīng)轉(zhuǎn)向與宏勝公司簽訂。上述山西代理商對界面新聞表示，他的合同于去年改為跟宏勝簽訂，娃哈哈每月打款的數(shù)額根據(jù)上一年度同期不含稅增長，但市場的不景氣導致一些經(jīng)銷商賣不出去貨，所以不打款，他的上一次打款就拖了很久。

而從宗馥莉以及宏勝飲料集團的角度上看，繼續(xù)使用“娃哈哈”商標對其也有利好。

雖然她已經(jīng)辭去了娃哈哈集團的相關職務，但宏勝仍由宗馥莉?qū)嶋H控股并擔任法定代表人。宏勝和娃哈哈集團是兩個完全獨立的法人實體，它的股權結(jié)構清晰，宏勝背后的恒楓投資百分百由宗馥莉持股，與娃哈哈集團沒有直接的隸屬關系。

而宏勝是娃哈哈的“上游”。如今宏勝的業(yè)務范圍逐步擴展到上游的高端設備制造和原料配料研發(fā)，中下游的印刷包裝、飲料生產(chǎn)，以及終端的物流、營銷，并擁有40多家子公司及100多條生產(chǎn)線。就一個宏勝飲料而言，目前可公開的信息顯示，2022年凈利潤可達14.7億元人民幣。

因此，能夠繼續(xù)使用“娃哈哈”商標，對于宗馥莉和宏勝來說是保持其正常運轉(zhuǎn)，且能夠持續(xù)獲得利潤的根本。

此外，宏勝還加速了產(chǎn)能布局。工商信息顯示，2024年之后，宏勝對外投資了15家新公司。如果這些產(chǎn)能投入到“娃小宗”身上，或許會由于市場接受度仍未打開而造成浪費與虧損。在此之前，宏勝的年生產(chǎn)能力達4.8億箱，但這個產(chǎn)能還有待進一步擴大，在2024年娃哈哈市場需求暴增時，它因產(chǎn)能不足而找到今麥郎代工。后續(xù)宗馥莉的產(chǎn)能投入也是照著娃哈哈產(chǎn)品來進行設計的，繼續(xù)沿用該商標也使得她的規(guī)劃不會亂了陣腳。

目前仍然無法獲知在這40多天內(nèi)，娃哈哈集團和宗馥莉之間關于商標進行了怎么樣的討論與規(guī)劃。宏勝能夠使用娃哈哈商標多久，也還是一個未知數(shù)。

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