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外賣(mài)競(jìng)爭(zhēng)加劇，業(yè)績(jī)短期波動(dòng)，美團(tuán)持續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義丨商業(yè)快評(píng) 焦點(diǎn)熱訊

時(shí)間：2025-08-28 20:24:18    來(lái)源：封面新聞    


【資料圖】

封面新聞?dòng)浾?孟梅

今年二季度，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收918億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)11.7%，展現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。本季度，美團(tuán)繼續(xù)為消費(fèi)者提供更加便捷高效的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，美團(tuán)App的月活躍用戶突破5億。同時(shí)，用戶年均交易頻次再次創(chuàng)下歷史新高。在7月份，美團(tuán)即時(shí)零售日訂單量峰值突破1.5億單，創(chuàng)造新紀(jì)錄。

聚焦“零售+科技”戰(zhàn)略：美團(tuán)圍繞“吃”這一核心需求，不斷拓展業(yè)務(wù)，構(gòu)建起涵蓋外賣(mài)、到店、酒旅、零售等多元化的本地生活服務(wù)平臺(tái)。

“閃購(gòu)下單，30分鐘到家”已經(jīng)成為用戶確定性的生活方式和商戶確定性的增量。本季度，美團(tuán)閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，消費(fèi)場(chǎng)景從食雜向3C數(shù)碼、美妝母嬰等品類(lèi)全面延伸?！?18”期間，美團(tuán)助力近百萬(wàn)實(shí)體店服務(wù)了超過(guò)1億名用戶，高單價(jià)品類(lèi)成交額增長(zhǎng)2倍；平臺(tái)上包括手機(jī)、白酒、奶粉、大小家電等在內(nèi)的高客單價(jià)商品成交額增長(zhǎng)2倍。截至二季度，美團(tuán)聯(lián)合各類(lèi)零售商和品牌商在全國(guó)建設(shè)了超5萬(wàn)家閃電倉(cāng)，助力大量本地小店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大其服務(wù)半徑并實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)提效。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)環(huán)境的變化，美團(tuán)能夠及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)模式，以適應(yīng)新的市場(chǎng)需求。例如，美團(tuán)積極拓展非餐類(lèi)即時(shí)零售業(yè)務(wù)，與更多快消、服裝、酒類(lèi)和飲料等零售實(shí)體品牌合作，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)消費(fèi)下供給品類(lèi)的擴(kuò)容，滿足了年輕消費(fèi)者多元化的需求。

盡管即時(shí)配送行業(yè)在本季度進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的新階段，美團(tuán)憑借十余年來(lái)構(gòu)建的運(yùn)營(yíng)能力，鞏固了絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。7月份，美團(tuán)即時(shí)零售日訂單量峰值超過(guò)1.5億單，全量配送訂單平均送達(dá)時(shí)間為34分鐘，核心用戶群體的黏性進(jìn)一步提升。

與此同時(shí)，美團(tuán)繼續(xù)攜手商家探索供給側(cè)創(chuàng)新。截至7月，美團(tuán)已聯(lián)合800多個(gè)頭部連鎖餐飲品牌開(kāi)出超5500家品牌衛(wèi)星店，通過(guò)多方賦能幫助商戶實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)成本的優(yōu)化和經(jīng)營(yíng)效率的躍遷，計(jì)劃到今年年底開(kāi)設(shè)超過(guò)1萬(wàn)家衛(wèi)星店。

通過(guò)長(zhǎng)期的積累和投入，美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括強(qiáng)大的品牌影響力、廣泛的用戶基礎(chǔ)、豐富的商家資源、高效的履約體系等。這些競(jìng)爭(zhēng)壁壘使得美團(tuán)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)時(shí)，能夠保持領(lǐng)先地位，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

由此，不難發(fā)現(xiàn)，這種聚焦核心的戰(zhàn)略有助于美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域深耕細(xì)作，積累深厚的用戶基礎(chǔ)和行業(yè)資源。例如，美團(tuán)精準(zhǔn)把握了本地用戶的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毙枨螅ㄟ^(guò)多年在零售行業(yè)和本地服務(wù)市場(chǎng)的精耕細(xì)作，穩(wěn)固了基本盤(pán)。

美團(tuán)的長(zhǎng)期主義是一種全面、系統(tǒng)的戰(zhàn)略理念，體現(xiàn)在戰(zhàn)略規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)管理、財(cái)務(wù)決策、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)方面。而本地生活服務(wù)領(lǐng)域更是一門(mén)需要長(zhǎng)期投入和耐心積累的“慢”生意，美團(tuán)深知這一點(diǎn)，愿意為了長(zhǎng)期發(fā)展而在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)培育等方面進(jìn)行持續(xù)投入。這種長(zhǎng)期投入雖然在短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定壓力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有助于美團(tuán)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。也是通過(guò)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域取得了顯著的成績(jī)，為消費(fèi)者、合作伙伴和社會(huì)創(chuàng)造了長(zhǎng)期價(jià)值，也為自身的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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