快看點丨小紅書：《2023年奢品行業(yè)618節(jié)點營銷指南》（PPT）
【資料圖】
摘要：報告顯示，5-6月是奢品行業(yè)的重要流量高峰期，包含母親節(jié)、520、父親節(jié)等節(jié)日，預(yù)計會迎來銷售爆發(fā)。在2022年，禮贈及婚嫁類話題成為關(guān)鍵節(jié)點所在，出行熱度也持續(xù)攀升。奢品行業(yè)內(nèi)容增長空前，用戶分享熱情空前高漲。三大核心——“節(jié)日禮贈”與“婚嫁”、“出行”場景將被作為營銷重點抓手。
其中，“奢品箱包”是領(lǐng)跑節(jié)點營銷的品類，而“配飾”則在2022年4-6月同比上升了53%，潛力巨大?！傲髁糠逯怠迸c“節(jié)點強相關(guān)”，大包熱情高漲，而“腋下包”則異軍突起。在父親節(jié)這一節(jié)日，搜索峰值最高，大牌送禮的心智因素強烈，而520送男友，則以機械表為熱門品類。
五月初正式進入流量峰值，用戶緊跟站內(nèi)流行趨勢，聯(lián)名合作款會受到追捧。同時，預(yù)計在Q2，婚嫁和出行場景將強相關(guān)，搜索增長預(yù)計會增長35%+。奢侈品市場在618節(jié)點營銷這一時間節(jié)點上有巨大的機會和潛力，品牌應(yīng)當抓住節(jié)點，準確識別用戶需求和趨勢，以創(chuàng)新而又差異化的方式贏得消費者喜愛和信任。
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