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網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：直播電商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來(lái)階段性成果 新東方在線(xiàn)扭虧為盈

時(shí)間：2023-01-18 17:37:11    來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社    


【資料圖】

1月17日，新東方在線(xiàn)科技控股有限公司（股份代號(hào)：1797.HK，簡(jiǎn)稱(chēng)“新東方在線(xiàn)"）公布2023財(cái)年上半年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績(jī)，這也是公司旗下電商平臺(tái)東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來(lái)的詳細(xì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。此次財(cái)報(bào)，新東方在線(xiàn)究竟表現(xiàn)如何？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：新東方在線(xiàn)披露2023財(cái)年中期財(cái)報(bào)東方甄選貢獻(xiàn)近85%營(yíng)收http://www.100ec.cn/zt/2023xdfzt）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青表示：

1.我們看到了東方甄選這一現(xiàn)象級(jí)，走紅前后的體量差別之大。對(duì)于任何一家直播電商來(lái)說(shuō)都是需要積累的過(guò)程，在這過(guò)程中需要平臺(tái)流量的支持、好的產(chǎn)品、完善的服務(wù)等等，即時(shí)一夜爆紅也是需要前期基礎(chǔ)的。

2.此次扭虧為盈，是新東方在線(xiàn)自2019財(cái)年虧損以來(lái)，首次獲得盈利。凈利潤(rùn)的變化來(lái)自于在線(xiàn)教育向自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的階段性成果，對(duì)于新東方在線(xiàn)來(lái)說(shuō)需要的是持久性盈利，長(zhǎng)期形成“造血功能”是至關(guān)重要的。

3.新東方在線(xiàn)作為一家教育企業(yè)，入局直播電商的時(shí)間不長(zhǎng)，能取得這樣的成果實(shí)屬不易。不過(guò)東方甄選選擇農(nóng)產(chǎn)品切入機(jī)會(huì)大但同時(shí)難度也不小。農(nóng)產(chǎn)品作為非標(biāo)品，在品控上不易把控。另外加上農(nóng)產(chǎn)品、生鮮類(lèi)產(chǎn)品的物流配送要求高，容易在配送過(guò)程中出現(xiàn)損耗。這樣就導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題的幾率提升，影響用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)，東方甄選也面對(duì)對(duì)手強(qiáng)有力地挑戰(zhàn)，如謙尋、美ONE、遙望科技、辛選集團(tuán)、交個(gè)朋友等。

標(biāo)簽： 扭虧為盈 出現(xiàn)問(wèn)題 造血功能

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