中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2021年初冬檔調(diào)查結(jié)果顯示，初冬檔滿意度84.4分，居近五年同期第一位，同比增長(zhǎng)1.5分，同時(shí)較疫情前的2019年同期也增長(zhǎng)了0.5分。其中懸疑喜劇片《揚(yáng)名立萬》滿意度與票房雙雙“折桂”，音樂傳記片《梅艷芳》、歷史動(dòng)作片《鐵道英雄》、懸疑劇情片《古董局中局》滿意度也悉數(shù)超83分。檔期內(nèi)類型和題材豐富多元的內(nèi)容組合較好的滿足了日趨多元細(xì)分的觀影口味，得到了觀眾的高滿意度評(píng)價(jià)。

檔期三大指數(shù)齊升，影片傳播分享氛圍同比回暖

從三大指數(shù)來看，2021年初冬檔觀賞性得分85.2分，思想性得分85分，傳播度得分81.5分，分別較去年同期增長(zhǎng)1.6分、0.7分和2.0分。檔期觀賞性、傳播度增幅明顯，表明檔期影片在觀感提升基礎(chǔ)上，整體傳播分享氛圍較去年同期有了較為理想的改觀。

從單片來看，韓寒監(jiān)制、劉循子墨導(dǎo)演處女作《揚(yáng)名立萬》，以及以香港歌手梅艷芳傳奇一生為藍(lán)本的《梅艷芳》兩部影片綜合創(chuàng)作水平領(lǐng)銜，三大指數(shù)悉數(shù)進(jìn)入檔期前三位;其中前者觀賞性、傳播度居檔期第一，后者思想性則略勝一籌。另外，歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影《鐵道英雄》居思想性第一位，冒險(xiǎn)類IP電影《古董局中局》觀賞性、傳播度均居檔期前三位。

四部影片滿意度超83分，《揚(yáng)名立萬》高滿意度帶動(dòng)票房走強(qiáng)

2021年初冬檔調(diào)查的7部影片中有5部進(jìn)入了“滿意”區(qū)間(≥80分)，且在2016-2021年同期9部(初冬檔調(diào)查影片總數(shù)51部)滿意度超83分的影片中，今年初冬檔占據(jù)四席，充分凸顯了檔期影片的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作水準(zhǔn)。

從單片來看，《揚(yáng)名立萬》以滿意度85.1分成為檔期單片滿意度冠軍，居歷史調(diào)查初冬檔51部影片的第2位，同時(shí)進(jìn)入歷史調(diào)查357部影片的TOP30梯隊(duì)(居于第29位)。影片高滿意度有效支撐票房走強(qiáng)，上映頭22天奪得了共21天的票房日冠，在10.29-12.5日期間以33.6%的排片場(chǎng)次占比貢獻(xiàn)了近五成票房。

音樂傳記電影《梅艷芳》在匠心還原人物、場(chǎng)景的基礎(chǔ)上傳達(dá)了愛與善的人性內(nèi)核，滿意度84.9分，以0.2分之差居檔期第二位?！惰F道英雄》通過“魯南鐵道隊(duì)”抗戰(zhàn)史實(shí)改編傳遞了英勇抗敵衛(wèi)國的主流價(jià)值觀，《古董局中局》的強(qiáng)反轉(zhuǎn)、局中局?jǐn)⑹乱巳雱?，兩部影片均得到了觀眾相對(duì)較高的滿意度評(píng)價(jià)，分別得分83.6分、83.2分。

不同層次觀眾評(píng)價(jià)“和而不同”，細(xì)分評(píng)價(jià)分散凸顯影片各有所“長(zhǎng)“

初冬檔不同層次觀眾對(duì)于影片評(píng)價(jià)“和而不同”，既顯示了不同影片創(chuàng)作水準(zhǔn)差異，也反映出不同層次觀眾有著不同的觀影口味偏好;而檔期內(nèi)影片類型多樣，其中藝術(shù)片“小而美”居多，觀眾對(duì)于影片細(xì)分維度的高分評(píng)價(jià)難以集中。

首先，《揚(yáng)名立萬》《梅艷芳》和《鐵道英雄》三部影片綜合創(chuàng)作水平得到了不同層次觀眾的較高滿意度評(píng)價(jià)，均居各自評(píng)價(jià)的前三位且排序完全一致。但從具體得分來看，《揚(yáng)名立萬》《梅艷芳》兩部影片普通觀眾得分均超85分，專業(yè)觀眾得分均超80分，而《鐵道英雄》則以相對(duì)較大的分差居第三位，在一定程度上表明觀眾對(duì)其創(chuàng)作質(zhì)量尚有更高要求。

其次，在單片滿意度后四位影片中，《古董局中局》和《野馬分鬃》是普通觀眾、專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)排序差值相對(duì)最大的兩部影片，其中普通觀眾對(duì)商業(yè)屬性的《古董局中局》評(píng)價(jià)更高，而專業(yè)觀眾則更青睞文藝氣質(zhì)的《野馬分鬃》。

從細(xì)分指標(biāo)來看，不同層次觀眾對(duì)于各細(xì)分維度的高分評(píng)價(jià)均較為分散，表明檔期內(nèi)影片在電影藝術(shù)創(chuàng)作上各有所“長(zhǎng)”。

在普通觀眾評(píng)價(jià)中，《梅艷芳》在主要演員的表演、視覺效果、音樂效果、不枯燥和思想深刻性這5項(xiàng)指標(biāo)得分上居第一位，《揚(yáng)名立萬》的故事喜愛度、新鮮感和精彩對(duì)白得分居第一位，《鐵道英雄》的正能量、思想深刻性以及《古董局中局》的傳播方式得分居第一位。另外，《烏?！返膫鞑シ绞皆u(píng)分也居檔期前三位。

在專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)中，《揚(yáng)名立萬》獲得了12項(xiàng)指標(biāo)中7項(xiàng)指標(biāo)的最高分評(píng)價(jià)，其中創(chuàng)意新穎度、精彩對(duì)白得分均超83分，不枯燥、思想情感的深廣度和類型創(chuàng)作得分均超81分?！睹菲G芳》的視覺效果、音樂效果、情緒情感感染力及傳播方式得到了專業(yè)觀眾的最高評(píng)價(jià)?！惰F道英雄》的健康積極的價(jià)值觀念得到了最高評(píng)分。另外，《古董局中局》的類型創(chuàng)作、《不老奇事》的創(chuàng)意新穎度、《烏?！返膫鞑シ绞?、《野馬分鬃》的思想深廣度等指標(biāo)也均居專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)的前三位。

近年來初冬檔逐漸形成了強(qiáng)類型、多元化的檔期風(fēng)格特征，其中《無名之輩》、《少年的你》、《揚(yáng)名立萬》等代表性作品獲得觀眾高滿意度評(píng)價(jià)，脫穎而出成為市場(chǎng)黑馬。以初冬檔為代表的“非常規(guī)”小檔期的持續(xù)發(fā)展和完善，對(duì)于電影市場(chǎng)降低強(qiáng)檔期依賴、促進(jìn)創(chuàng)作多元、推動(dòng)均衡發(fā)展起到積極的引導(dǎo)作用。

標(biāo)簽： 電影市場(chǎng) 初冬檔 滿意度 揚(yáng)名立萬 電影票房